Muurvlakte te huur

2e fase restauratie muurreclames Tasmanstraat 147

In juni 2012 is als vervolg op de eerdere conserveringsslag en beperkte restauratie van twee muurreclames in 2009 aan de Tasmanstraat een vervolg gemaakt met de restauratie van vijf muurreclames. Hierbij zijn vooral reclames uitgekozen, die enkelvoudig op de muur staan. Er is één uitzondering, want de reclame van de firma Meijs wordt ook nog opgesierd door de reclame ‘Muurvlakte te Huur’. Deze laatste reclamekreet mocht niet ontbreken op deze muur, die een toonbeeld vormt van het fenomeen muurreclame in Nederland. Hier wordt de manier waarop geschilderde reclames werden aangebracht tussen 1900 en 1940 aanschouwelijk gemaakt.

Muurreclame Savonine Wasscherij. Deze muurreclame is een waar kunstwerk van belettering, die ook consequent is doorgevoerd.

De eigenaar van het pand, L.K.C. de Haas, uitgever en drukker, verhuurde zijn blinde zijmuur aan bedrijven. Zij lieten door schildersbedrijven de reclame aanbrengen en betaalden vervolgens daarvoor per vierkante meter per jaar een bepaald tarief aan de eigenaar. Werd er niet meer betaald, dan ging er weer een nieuwe reclame overheen. Zo ontstond een laag van in totaal 22 muurreclames, die door weer en wind en zon werden aangetast en later door elkaar heen gingen schemeren. In een eerdere bijdragein deze rubriek wordt verder ingegaan op de historie van de locatie – de halte van de stoomtram.

vervolg tekst

De vijf reclames die gerestaureerd zijn:

• F. de Wild, coiffeur, Obrechtstraat
• E. Pelger, heren hoeden, Prinsestraat
• H.P. Meijs, behanger, stoffeerder en meubilair
• Savonine Wasscherij, Van Diemenstraat
• Publiek Telephoonstation

De restauratie van de muurreclames is mogelijk gemaakt dankzij bijdragen van Fonds 1818, gemeente Den Haag, firma Eduard Pelger en de heer Röttgering. De restauratie werd ook deze keer weer uitgevoerd door René Klarenbeek en Jenny Melissen. De werkzaamheden aan de muur zijn begin juni gestart  met het reinigen van de te restaureren reclames. Daarna is een transparante vernis aangebracht om de kleuren duidelijker af te kunnen lezen. Vervolgens is begonnen met de vaststelling van de exacte kleuren van de reclame van De Wild. De volgde stap was het terug brengen van de schildering in een transparante laag, zodat de oorspronkelijke laag nog te zien is.

De muurreclame van H.P. Meijs is optisch gecorrigeerd om zo het fraaie effect van de kleuren goed uit te laten komen. Wie goed naar deze muurreclame kijkt en tussen de regels kan lezen ziet dat er nog een muurreclame onder zit. “Muur vlakte te huur te bevragen”, de oude variant van “ook hier kan uw reclame hangen”.
De voorbereidingen voor de restauratie van de laatste muurreclame, het Publiek Telephoonstation, zijn afgerond. Een oude kabel en kast van de radiodistributie die nog aan de buitenkant van de gevel zaten, zijn verwijderd. Dit wordt ook gelijk de meest bijzondere restauratie, want dit is de enige muurreclame voor een “Publiek Telephoonstation” die nog in Nederland resteert. Anno 2012 is het nauwelijks meer voor te stellen: (inter)lokaal bellen om de hoek bij de lokale winkel. Maar zo ging dat een eeuw geleden nog.