Vele bedrijven, waaronder Felix Kattenbrood, moeten in de jaren 60 en 70 met hun uitbreidings- en of moderniseringsplannen Den Haag verlaten. In de stadsontwikkeling was toen geen plaats voor fabrieken.
Historisch overzicht
1926 Start Winkel in vogelvoer en hondenbrood van P.H. Verseveldt aan de Frederik Hendriklaan 204.
ca. 1927 Idee van het kattenbrood ontstaat en de eerste productie vindt plaats in de achterkamer aan de Frederik Hendriklaan.
Als basis dienen de kruimels van het in de winkel verkochte voer. Dit wordt vermengd met vis, brood, groente en vlees en dan tot blokjes geperst.
Aanvankelijk wordt het kattenbrood onder de naam Verseveldt verkocht, maar al snel kiest men voor de bekende merknaam Felix kattenbrood.
ca. 1929 Productie overgebracht naar een pakhuis achter de Rijswijkseweg.
1931 Ingebruikname Felixkattenbroodfabriek aan de 1e Van der Kunstraat 114-116.
De fabricage wordt geheel geautomatiseerd.
1948 Herstart van de productie, na jaren van vleesdistributie.
Kattenbrood in de bekende kartonnen verpakking op de markt gebracht.
1955 Een uitbreiding van de fabriek voor de productie van hondenvoer – Bonzo.
1960 Vertrek van de firma uit Den Haag naar Etten Leur.
1994 Sloop van het fabriekspand aan de 1e Van der Kunstraat.
1998 De zoon van de oprichter Verseveldt verkoopt het bedrijf aan het Amerikaanse Ralston Purina, het huidige Nestlé (Nestlé Purina Petcare). De naam Felix wordt door dat bedrijf gehandhaafd.
Afbeeldingen
-
- De vroegste reclame voor Felix Kattenbrood toen het bedrijf nog aan de Frederik Hendriklaan gevestigd was, ca. 1927.
-
- Een van de vroegste reclames voor Felix Kattenbrood, ca. 1930
-
- Fabriek van Felix Kattenbrood aan de 1e van der Kunstraat 114-116, jaren 30.
-
- Het vullen van de zakjes met kattenbrood, jaren 30.
-
- Jongens nieten de zakjes kattenbrood dicht en verpakken deze in dozen, jaren 30.
-
- De productiehal in de fabriek van Felix Kattenbrood aan de 1e van der Kunstraat, jaren 30.
-
- Dozen, grootverpakking, met Felix Kattenbrood staan klaar voor transport, jaren 30.
-
- Reclame voor Felix Kattenbrood met het bekende logo met de kat met hoge rug en dikke staart, jaren 30.
-
- Directeur Verseveldt van Felix Kattenbrood aan zijn bureau met reclame-uitingen in het raamkozijn, 1932.
-
- Ontwerp van W.L. Wagemans voor een reclame van Felix Kattenbrood, 1935.
-
- Residentieweek, Haagsche bedrijvenoptocht, deelname Felix kattenbrood, Vaillantlaan, 1936.
-
- Reclame in radiobode voor Felix Kattenbrood waar in een serie de poes ‘voor de microfoon’ het publiek toespreekt, jaren 30.
-
- Winkelblik van Felix Kattenbrood, jaren 30.
-
- Prijsvraag van Felix Kattenbrood uit 1931.
-
- Omslag van een Feix Kattenbroodverpakking, jaren 60.
-
- Het reclamelogo voor Bonzo hondenbrood, een product van Felix jaren 30.
-
- Een kattenbak bij elkaar te sparen met Felix Kattenbrood zegeltjes van de pakjes.
-
- Grossiers en reizigers poseren bij de viering van het 12 1/2 jarig bestaan Felix Kattenbrood vóór Kasteel Oud-Wassenaar, 1938.
-
- De familie Verseveldt poseert bij de viering van het 25-jarig bestaan van Felix Kattenbrood in hotel Pomona, Molenstraat 53
-
- Haak met reclame voor Bonzo om een hond aan vast te zetten bij een slagerij, Rijswijk, jaren 90
Locatie(s)
Bronmateriaal
- De Band voor winkelier en klant, 6e jrg. nr.28, 14 juli 1955
- Het Binnenhof, 22 april 1966, p.6
- J.J. Havelaar, De Laakhaven. Een beeld van een Haags industrielandschap, Den Haag 1991 (VOM-reeks 1991-5)
- K. Havelaar, “De geboorte van een wereldproduct: Felix Kattenbrood”, Haagvaarder, 1993, nr.1
- N. Faber-Wittenberg, “De gelukkige kat”, Den Haag Centraal, 9 oktober 2015