Haagvaarder 129 (hoofdartikel)

NV Lijnkamp’s Kleedingmagazijnen

Nadat Johannes Petrus Lijnkamp (geb. 1876 in Haarlem) ervaring had opgedaan in diverse kledingwinkels, o.a. bij Peek & Cloppenburg, vestigde hij zich in 1910 met zijn gezin in Den Haag. Hij richtte de NV Lijnkamp’s Kleedingmagazijnen op en liet een winkelpand bouwen op de hoek Nieuwstraat, Dagelijkse Groenmarkt.

Kledingmagazijn

Het kledingmagazijn opende op 18 maart 1911, het trok de aandacht van het publiek en dit leidde tot een uitvoerige beschrijving in de Residentiebode. Het pand was voorzien van de nieuwste snufjes, zoals centrale verwarming en elektrisch licht. Ze verkochten schoenen en confectiekleding voor heren en jongens, alles van Hollands fabricaat. Maar cliënten konden er ook terecht voor maatkleding. De tweede verdieping was de werkplek van een kleermaker en een aantal coupeuses.
Lijnkamp adverteerde met : ‘kleeding die uitmunt door elegante coupe en onberispelijke afwerking; die niet van maatwerk is te onderscheiden’. En ‘Onze prijzen zijn beslist de laagste’. Als openingsaanbieding ontvingen klanten bij besteding van een bedrag vanaf respectievelijk ƒ 21,50 en ƒ 28 ,- een klokje of een horloge.

Reclame Prijsvraag

In 1914 schreef Lijnkamp een reclameprijsvraag uit, waarbij “Tien geconfectioneerde Colbert Costuums, ter waarde van f 30,- per Costuum” te winnen waren. De prijsvraag bestond uit het ontdekken van de fouten, die opzettelijk gemaakt waren in de afbeeldingen van herenkostuums. Het leverde maar liefst 11.257 oplossingen op, waarvan er 1823 werden goedgekeurd. Na een toespraak begon de loting onder de juiste inzenders. Als klap op de vuurpijl kwam er ook nog een fotograaf om alle aanwezigen vast te leggen. Niemand vertrok met lege handen er was voor iedereen “een geurig reukoffer of een sigaren-aansteker”. De uitslag veroorzaakte een ware stormloop, de politie moest er aan te pas komen om de trambaan vrij te houden!

Expansie

In 1925 opende Lijnkamp een filiaal aan de Markt in Gouda, ook in Den Haag volgde kort daarop uitbreiding. In de nieuwe winkelgalerij met woningen op de hoek van de Thomsonlaan en de Fahrenheitstraat kreeg Lijnkamp op de kop een prominente plek. Grote etalagekasten over maar liefst 40 strekkende meter trokken de aandacht van het publiek.

Verdere uitbreiding

Zelfs in de crisisjaren waagde Lijnkamp het opnieuw een pand te laten bouwen, nu op de hoek van de Apeldoornselaan, de De la Reyweg en de Loosduinseweg. Voor het ontwerp tekende de architect Dirk Oosthoek. Ook hier weer grote, hoge etalagekasten over de gehele begane grond, die de aandacht van het publiek trokken. En een openingsactie waarbij wederom een klokje of een horloge in het vooruitzicht werd gesteld, bij besteding van dezelfde bedragen als eerder aan de Groenmarkt. En ook dit keer schreef Lijnkamp een prijsvraag uit. Ook nu bestonden de prijzen weer uit tien herenkostuums.
In die tijd werkten er ruim 60 medewerkers voor Lijnkamp. De oudste zoon Jan kreeg de leiding over dit filiaal.

Oorlog

Al voor de oorlog werd de kelder van het gebouw aan de Apeldoornselaan ingericht en bekendgemaakt als openbare schuilplek. Door materiaalschaarste was er veel minder te koop en ruimte genoeg voor de kledingwinkel van Henneman en Plukker uit de Valeriusstraat. Zij trokken er in december 1942 bij in vanwege de bouw van de Atlantik wall. Tot ruim na de oorlog hielden ze daar hun plek.

Wederopbouw

In 1946 vierde de oprichter J.P. Lijnkamp zijn 70ste verjaardag met een receptie in het gebouw aan de Groenmarkt. Vanaf 1947 stonden er weer regelmatig advertenties in de krant, eerst voor nieuw personeel en later verschenen er ook weer kledingadvertenties. Op de leeftijd van bijna 80 jaar overleed J.P. Lijnkamp. Hiervoor was veel aandacht in de kranten. De heer Lijnkamp verstond zijn vak, hij was ook keurmeester bij de opleiding voor kleermakers. In 1958 opende een Lijnkamp winkel in Eindhoven. Een jaar na het overlijden van mevrouw Lijnkamp in 1967 volgde de sluiting van het Lijnkamp imperium.

Jannie Havelaar

Met dank aan: Hans Klomp voor onderzoek

Bronnen:
P. van Dam, Architect Louis de Wolf (1871-1923), Den Haag 2018
www.Delpher.nl
Haags Gemeente Archief, OV 3 reclame