Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

De muurreclames in 1999

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

en in 2014, vlak voor de restauratie.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

11 september

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

15 september

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

In het volgende stadium wordt het achtervlak in de oorspronkelijke kleur opgevuld. Langzaamaan wordt de tekst steeds duidelijker. Op 17 september is de achtergornd weer geheel opgevuld en is al ruim gestart met het aanbrengen van de letters. Het bovenste vlak van de firma Streef is als eerste aan de beurt. Een ingewikkelde klus omdat hier twee reclames door elkaar staan en nog eens een dubbel adres.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Op 24 september werd de laatste vernislaag met UV-werende werking aangebracht en daarmee is de laatste restauartie van het Muurvlakte te Huur al weer gereed. Begin oktober zal het project nog officieel worden afgesloten bij de oplevering van deze restauratie. Deze kleur is nu met de restauratie weer terug gebracht. De oudere reclame is wat vager gemaakt, zodat de recentste reclame goed te lezen is, maar ook de geschiedenis van de muur zichtbaar blijft.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

De firma Streef & Co gaf tweewekelijks een woninggids uit voor huur en koopwoningen, maar verhuurde ook deze muur, blijkt uit de reclame "muurvlakte te huur / te bevragen bij Streef & Co".

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Afhankelijk van de behoefte kon de firma zo reclame maken voor zichzelf of voor de reclamemuur.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

In het bovenste vlak zijn twee reclames over elkaar heen aangebracht. De oudste is de smalle, staande, reclame waarin het eerste adres van de firma Streef staat vermeld: Frederik Hendriklaan 184. In de brede reclame stond aanvankelijk ook dit adres, maar dat werd al snel (rond 1914) overgeschilderd met het nieuwe adres Willem de Zwijgerlaan 21 (in de linker onderhoek).

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

mth-2014-Streefklaar24sept

Opmerkelijk is dat in dit deel de firmanaam oorspronkelijk in rood was aangebracht. Sporen hiervan zijn nog vaag te zien.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Een reparatie van een scheur. Gaten worden afgetaped met schilderstape zodat het plamuur niet verder op de muur komt. Na het uitharden wordt de tape verwijderd. Op basis van onderzoek in de oude telefoongiden kan deze muurreclame gedateerd worden op 1911-1912.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

De achtergrond is inmiddels ingevuld. De letters gaan nog volgen.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Het zeer specifieke telefoonnummer met de X maakt het mogelijk deze reclame exact te dateren op 1911-12. Dit hangt samen met de eerste vermedling van de firma in 1911 en de opheffing van het fenomeen 'gesplitste aansluiting' in 1912, waarvan de X afkomstig is. Het was een ingewikkeld systeem waarbij meerdere abonnee's een telefoonlijn deelden.

mth-2014-AdvOudhNRC16-1-1911

De pianohandel S.C. van Oudheusden was gevestigd aan de Wagenstraat in Den Haag en maakte niet alleen via deze muurreclame, maar ook via de kranten, zoals in de NRC van 16 januari 1911, regelmatig reclame. Het is opvallend dat de muurreclame aan de Frederik Hendriklaan was geschilderd, toch op een behoorlijke afstand van de Wagenstraat, blijkbaar behoorden de gegoede bewoners en winkelend publiek tot de doelgroep.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Het oude van Van Oudheusden is goed af te lezen, voor de restauratie.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Na de invulling van de achtergrond.

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014

Restauratie muurreclame Frederik Hendriklaan 2014